2018.06.01
北京导视设计



导视系统设计中的符号作用思维    


 
      符号学作为跨越学科领域研究方法的一门学科,从索绪尔和皮尔斯符号学理论体系发展至今,经历了近百年的学派竞争,逐渐走向成熟。如今学科之间的渗透与融合愈演愈烈,符号学应用的领域更加广泛,几乎涵盖了所有人文与社会科学的研究领域。在导视系统设计中引入符号学理论,并以符号作为承载信息的物质载体,使之成为受众与设计作品之间沟通的桥梁和媒介,有利于主题信息得到准确地理解和有效地传播。 
  一、设计思维与符号学理论的结合 
  设计思维与设计活动密不可分,是设计实践的方法论体系,为更好地探索设计创意提供有效的方法,能够通过准确地观察、分析和思考,寻找解决问题的方案,实现设计的功能和目的。设计思维包括多种思维模式,对设计创意起着至关重要的作用。目前,学科之间的渗透与融合逐渐加强,而设计作品是连接设计师与消费者之间的纽带,强调视觉元素所蕴含的意义的表达,正是符号学理论研究的范畴之一,因此,对于设计思维方式的跨学科探索与尝试具有重要的现实指导意义。 
  符号学理论的研究成果为设计思维方式的发展提供了有利的条件,符号本身是一个抽象的概念,是利用一定的媒介来解释某一事物或者含义,以期待获得大众的理解和认同。符号可以是一串字符、一组讯号,也可以是一个标识,是人与人之间进行交流以及文化的传播的重要载体,它拥有承载信息、传达信息的功能,而对于符号意义的理解是建立在一定社会文化背景基础上的约定俗成的心理感受。我们无时无刻不生活在符号的世界里,符号学理论的发展和完善,使其涵盖了人类社会物质和精神文明生活的方方面面,对于视觉元素的理解与信息的传达,具有重要的促进作用。符号本身与设计有着本质的联系,设计创意的实现实质上是对符号的提炼、组织和创新的过程,因此,将符号学理论与设计思维相结合,以符号的角度进行设计探索与实践,是设计学科发展的必然趋势。 
  二、符号思维对导视系统设计的影响 
  导视系统设计包括办公环境、商业环境、交通环境、公共环境等的导向标识的设计,从根本上体现了人性化的特点,目的是以最容易识别、最合理和最有效的图形符号来引导人们到达既定的目的地。导视系统的设计蕴含了独特的意义和丰富的文化信息,为人们高品质生活增添了设计感。符号的思维方式对导视系统的设计产生了重要的作用和影响,在导视系统中大多采用抽象、凝练的符号形式,这些符号具有广泛的群众基础,容易被大众理解和认同。因此,导向系统的设计过程也是符号思维的过程。 
  符号思维,是指将设计元素归纳为符号,再将所传达的信息编码于符号之中,通过受众进行解码,从而实现信息的有效传达。在导视系统设计中,符号的思维过程具体包括:首先,导向视觉符号元素的选择与提炼。由于视觉符号元素与其所指的含义之间并非是一一对应的关系,一种图形符号可以表达多重的含义,一种含义也可以表现为多种符号形式。因此,对于符号的选择与提炼是首先要解决的问题,在这个过程中,需要注意对符号元素意义上的发掘;其次,导向视觉符号元素的组织。这是准确、有效地传达信息的基础,通过对符号元素的合理安排,将信息进行编码,这一阶段体现了理性的思维方式与艺术表现手法的结合;最后,导向视觉符号的创新。符号的创新过程也是设计创意的过程,是建立在符号元素组织的基础上,进行的全新的意义的表达。对于符号的创新,是发散性思维和逻辑思维共同作用的結果,不同的符号组合可以形成不同含义,这是利用符号思维进行设计创意的奥秘所在。 
  三、符号思维在导视系统设计中的运用 
  根据符号学理论研究的范畴,我们可以从符构、符义和符用的角度,主要包括符号的构成要素,符号所指的含义以及符号使用的环境,来探索符号思维方式在导视系统设计中的应用,这对设计实践活动具有重要的指导意义。 
  1.符号元素的发掘与提炼 
  符号元素经过长期的历史沉淀,形成了特定的含义,体现了独有的文化特征,对于符号元素含义的发掘和提炼,是准确传达信息的前提条件。导向视觉符号的选择和提炼应以大众的认知为基础,选择容易被受众理解和接受的符号元素,进行提炼和加工,从而体现以人为本的设计理念。 
  2.符号意义的表达与创意符号的生成 
  符号“所指”的含义是符号传达给受众的重要信息,在导向视觉系统的设计中,设计师往往扮演着翻译官的角色,将所要传达的信息翻译成可视化的符号,传达给受众,在翻译的过程中,设计师通过不同的符号的组织表达不同的含义,进而引发对创意的思考。因此,对符号所代表的含义的理解和发掘是必要的,符号意义的表达正是符号价值的体现。导向系统符号元素的设计是在符号原有意义的基础上进行创新,这就需要针对现有的符号元素进行分解和组合,生成新的创意符号,从而衍生出新的含义。 
  创意符号的生成不是简单的将符号元素进行叠加,而是在组织各元素的同时,进行意义上的重组。例如,可以通过替换某种符号来表达新的含义,从而衍生出与众不同的创意,也可以打破常规,将常见的符号组合进行拆解,并重新组合,赋予其新的意义,还可以通过符号的逆向思维来确定符号所传达的含义,使设计作品带来意想不到的效果。另外,符号意义的形成离不开一定的社会文化背景,因此,在对符号元素进行设计的同时,也要考虑它的适用范围,才能达到准确、生动地传达信息的目的。 
  3.符号在不同的环境下所体现的差异性 
  符号的含义因时、因地的变化而有所不同,相同的符号元素会因其所处的时代背景的更替产生意义上的差异,而在不同的地域环境中,符号所代表的含义也会随之改变。因此,对于符号含义的理解应将其放置于相应的环境之中。另外,不同环境下的导视系统的设计也需要区别对待,导视图形符号的设计并不是孤立存在的,而是与周围的环境氛围相融合,在办公环境、商业环境、公共环境等不同的环境中找到恰当的位置,并与受众的习惯性记忆相吻合,使之成为人们关注的焦点,更好地起到指示和引导的作用。 

文/北京导视设计
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