2018.05.09
品牌策划设计



品牌策划设计中的美学

设计是一门包含了各学科知识的综合性创造理念,视觉因素不能脱离其他领域。设计不断地发展,然而历史只能告诉我们发展的方向。
大多数人之所以从事设计,是因为与其他事物相比,他们对于美更感兴趣,但美并不是简单地研究事物的外观形态,物体的构造这些。美是一种抽象意义上的美,是一种感觉,美得表现方式会有很多。一座桥梁的结构必须要承担不同的动态变化的压力,因此桥梁的设计目标是以简单的外形承担外界的不同压力,而这些看上去毫无艺术可言的桥梁设计却能自动地创造美和优雅。美或功能,无论是哪个都很重要,美都会存在于设计中的方方面面。
大自然的进化创造了许多不同的种类生物,在我们的设计中往往是根据大自然进化早就出来的物体生物来进行创作的。鸟巢、水立方这些极其雄伟的建筑就是根据大自然所给予的东西进行创造修改来设计的。设计的进步,从繁琐走到极简,从麻烦走到便利。这些是我们在生存需求的到满足之后会对设计的美继而产生的兴趣。不管出于什么原因,人们对于美表现出持续不断的性质是任何文化所共有的。
任何形式没得概念,对智慧的追求不应该单纯的被看做是生存行为的产物。在各行各业中,还会以其他形式存在。比如店面的门头设计,品牌的海报设计,企业VI设计,标志logo设计等等各种表达美的形式,一个品牌首先是要吸引住消费者的眼球,不单单是表面的设计,还要有其质量和用户体验。
一个品牌的发展,是要有其特定的文化背景,特定的文化信仰、标志会对消费者对其印象根深蒂固。品味、时尚和设计的联系是密不可分的,想要单独谈论其中之一是相当困难的,况且时尚会随着时代的变化而变化,这又使问题变得相当的复杂。高雅的品味不应过多迷恋极端的奢华,设计出精美的日常用品远胜过臆造过度的某些装饰华而不实之物。
品牌策划设计是要追求个性的,但往往不能只是个性,这个度是要掌握好的。设计中对于装饰和点缀的使用在设计圈中已经成为相当激烈的争论话题。设计理论的认真、品味风格知识、包罗万象的设计的合理知识体系等等,学习这些知识是没有捷径的,设计的学习是永无止境的。


文/风火锐意·北京设计公司

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