2018.03.27
企业标志设计



企业的品牌个性在设计中所占的重要位置

在每一个成功发展的企业都会有自己树立的品牌。品牌设计是一个整体,并不是一个好看的图形,一个符合现代化
的英文字母就能代替的。消费者对品牌的认可需要建立起一个成功的品牌形象。品牌形象就像是一个一个成功企业
家脚下的基石,需要不断稳固积累。
我们在塑造品牌形象过程中,我们要注意几点品牌设计元素。一般来说,品牌个性都需要保持一定的稳定性。因为
稳定的品牌个性是持久地占据顾客心理的关键,也是品牌形象与消费者体验相结合的共鸣点,如果品牌没有内在的
稳定性,以及相应的行为特征的话,那么消费者就无法辨别品牌的个性,自然就谈不上与消费者的个性相吻合了,消费者也不会主动地选择这样的品牌,最终失去品牌的魅力。所以首先创建品牌名称,品牌的名称是品牌的核心代
表,这个名称将在推广发展的道路上烙在消费者的心中。
品牌个性是具有外在的一致性的。那么其次就是品牌识别部分,它是人们可以看到的部分,这些在品牌设计中要加
强识别性,如标志的图形、色彩、辅助图形等等。在品牌时代,品牌可以充分表现真正的自我,表达人的追求。品
牌类别也需要理清,品牌所属的行业和产品类别。找准品质特性,包括稳定性、适用范围、安全性等一系列的价值
属性。特别在张扬个性的时代,人们按照自己的个性选择自己喜欢的品牌,随着全球经济一体化的发展,这种趋势
会越来越明显,同时,只有在品牌个性与消费者个性相一致的情况下,消费者才会主动购买,否则,就很难打动消
费者。
品味涵盖了企业对品牌的文化理念定位、对产品的档次质量定位。品牌个性的目的就是帮助消费者认识品牌、区隔
品牌,以致让消费者接纳品牌。因为品牌个性是品牌核心价值的集中表现,最能代表一个品牌与其它品牌的差异,
尤其在同类产品中,许多细分品牌虽然定位差异性不大,但只有通过品牌个性才会使之脱颖而出,表现出自己与众
不同的感觉,从而实现品牌区隔。
企业品牌设计核心就是北京标志设计,它是视觉识别系统中最重要的符号。品牌的核心价值是品牌个性的内核,而品牌个性是品牌价值的集中表现,两者是相互统一的。在品牌设计中,将企业文化及产品属性浓缩精华,利用创意以图形形式展示出来。品牌定位是品牌个性的基础,而品牌个性是品牌定位的最直接体现,彼此之间最好相互吻合,但两者间又可以不完全相同。
在信息社会,一个品牌能够展现品牌个性的载体有很多,应该寻找出消费者最易接触的、最直接、最简单的载体,以品牌文化为准绳,塑造鲜明的个性,进行有的放矢的整合传播,而针对不同的地区文化和目标人群,需要进行不
断地调整及演绎品牌个性,以便更能打动消费者心弦,最终提升品牌价值。品牌设计完成后,还需要进行品牌管理
,在管理中要遵循统一化,对品牌推广、品牌执行、品牌组织等进行科学有效的管理。

文/北京设计公司·风火锐意
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